October15以文字纪实，以对话启发。这里是《建筑档案》对话现场！本期对话嘉宾：上海介中创意设计有限公司创始人易介中 创意，来源于人的思考。如果你是一个很爱想象的人，还喜欢把想象变成现实，那你应该从事创意工作。想象是创意的萌芽，创意是时代发展的营养，如今，社会从事创意工作的人越来越多，其中有这样一个人，他所做的创意更加的宏大。档案记录人：您为什么从事创意工作？易介中：我小时候不知道那是创意，就是有这种心理，别人说A我偏要说B，就喜欢与众不同，另类思考，反抗一切，用自己独有的思维模式思考，不遵守游戏的规则。同时强迫自己和别人想法不同，做事不同，这是天生的，是骨子里面就有的性格。后来上了大学，才真正意识到这种思考其实是一种创意思维的自我训练，也是创意引导我成长。我用创意的视角看世界，会看到很多的新观点。以前，我做过很长时间的建筑策划与设计，这些都只是符合部分人群的需求，但我希望自己能为更多的人服务，所以一直都在城市与建筑专业设计之外，同时做一个创意工作者。 档案记录人：您所认为的创意是什么？易介中：创意是一种思维方法，具有方法论。创意不是创新，不是创作，创意就是对旧有的事物重新排列组合的能力。也就是说，创意就是把几个普通人看似关系不大的其实互补关联性极大的事物放在一起组成新的事物的能力。大多数的创意都是以人为本的，比如，人加蜘蛛就是蜘蛛侠，人加蝙蝠就是蝙蝠侠，那人加海绵呢，就是海绵宝宝。如果蜘蛛加蝙蝠呢，海星加海绵呢，我想不出那是什么，人们也如此，就会叫他们怪物。所以说，创意的核心之一就是要会洞察人心。作为一个创意工作者，我就是要知道人们是怎样看世界的，我更加关注其他人对世界的看法，可能最不关心的就是自己想什么，我要从别人的想法中找到共性，这需要对人类与事物有很强的感知力。 档案记录人：您具体用什么来实现创意？易介中：做创意你要对好多事情好奇，还要去做很广泛的思考与研究，这个研究最有效的方法就是用不同方式去和不同人沟通交流，从不同领域切入不同视角，感知不同世界和了解不同人的需求，而设计成为了我实现创意的最好方式。很幸运的是，我学习了建筑学，这个学科就要学习很多的东西；之后我又做了城市研究，学习了规划设计，工作多年也做了许多不同的事情，可以说我的认识面比较广，所以看问题的角度和其他人不太一样，我一般都会从城市角度看问题，就算一个小物件我都会习惯的从城市角度开始思考。 我也想过专心地做建筑师，同舞蹈家、音乐家一样，都是只专注于一个领域，而我确实有过量的创意，只做建筑设计似乎无法承载我的创意。特别欣慰地是，我从来没有放弃过设计。做设计时，我会从大的区域开始思考，这和我看问题的角度一样，把城市做为切入点。我认为自己这样的思维模式更深入事物的本质，符合社会、国家、人们的思考方式和利益要求，一般是把“政产学研商”这五个方面联动分析问题，进行深化设计。设计是我实现创意的方式，如今也是这么做的，创意加设计。我一直认为设计是把创意视觉化，是创意的最佳表达方式；而视觉化这个过程不需要语言，它也是人类最容易沟通的方法之一。比如很多产品的logo是最简单最直接的表达产品的标识，标识的背后含义或许有不同的解释，但是就象征着这个产品。 档案记录人：分享一下您多年从事创意工作的经验？易介中：其实，每一个项目中，创意占的分量不到百分之五，甚至不到百分之一，但是缺乏创意就是零，创意就是零到一的过程，我只是一个先发现结果的人，就像是我站在海岸边，朝一个方向看去，告诉别人那里有美洲大陆，而且我自己可以判断这条路可以走；但是路上会出现海怪，海盗等，这些我不确定，具体什么危险没有预见；等人们历尽千辛万苦到达目的地，又回来告诉我，那里确实有一个美洲大陆，我也只是会说，很好。创意的工作很孤独，你只是团队中的一部分，你没有什么可骄傲的，可满足的，你需要更多的试炼自己。创意的成功实现，和机遇、市场、资金等都有关系，当然也需要自己多年积累的经验。第一， 创意度强。创意度这个必须要有一定的知识阅历，不是想当然的事情。我不敢说自己创意度有多大，但是经常会有一群都很有创意的人来向我寻求创意，这让我感到很欣慰。第二， 我的创意可以换来经济利益。现在社会上很多公司说是创意公司，但是他们多数是卖服务送创意，贬值了创意，而我是纯卖创意，零服务。不否认这是我的短板，但是当一个人的长版足够长了，他的短板就没有人在意。第三，我只做舍我其谁的事情。这基于第二点上，因为我对客户没有服务，我除了创意什么也不干，所以我不参加竞标，我只干别人自认为干不了的，别人自认为想不到的。这个前提是我必须还得知道自己什么不能干，成熟的创意人必须清楚什么是自己永远做不好的。在创意的世界里还有一条规则快速你先想出来，比别人早说出来一秒钟，这就是你的创意。尤其是越大的项目中，参加的高手非常多，你必须反应特别快，快比得是什么，是经验。而且这种快非常准确，可以一瞬间把别人干掉，我很享受与高手过招，和把别人PK掉那种快感。当然，也有人会把你的创意偷走，在大陆这些其实无法避免。一方面，我不会很在意创意被人偷用，我一直有这种无所谓的心态，反正我一直有更大的创意，偷走的永远是低级的版本；另一方面，我做的是大创意，我的创意只和我的资源匹配，别人偷走一定做不好。 档案记录人：什么是大创意，这是您的终极目标吗？易介中：创意分大小，每一个人都有创意。所谓大创意，不单单只是创意，一个“大”涵盖了多方面的考虑。刚才说用设计具体呈现创意，如果再加上策划，这个创意的路径将会更为清晰。大创意就是把创意，设计，策划三位一体，立体呈现。在创意的领域里，我最佩服的人是邓小平，他是中国社会主义改革开放和现代化建设的总设计师，为了尊敬他，我的公司没有总设计师这个职位，最高的就是设计总监。大创意是我一直都在做的。作为一个专业从事创意的工作者，不仅把创意当做我的生存之道，还希望可以让人们从我的创意中看到新奇世界，从不同方向了解世界的本质，同时可以解决一些社会问题，对人们做一些贡献。我只希望自己能成为创意世界里的领袖，给人们带来更多的正能量与可能。档案评论人骨子里的叛逆，思维上的逆袭，他总是一如既往的追求与众不同，无论是对创意的理解还是如何去做创意，他似乎都只是沿着一条螺旋向上的又不可琢磨的路径。以前总认为创意者们都很自我，所以才会出现稀奇的东西。对话易介中之后才明白，真正的创意，或是他所说的大创意，其实是为了更多的人。真正创意者的心，都在自己的身体之外，他有一个高度，可以看到所有人的心。本期索引档案编号：201601015【19-1-1】创新：指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。【19-1-2】政商产学研：政治，商业，产业，学习，研究。【19-1-3】邓小平：是中国共产党第二代领导核心领导者，伟大的马克思主义者，无产阶级革命家、政治家、军事家、外交家，中国共产党、中国人民解放军、中华人民共和国的主要领导人之一，中国社会主义改革开放和现代化建设的总设计师，邓小平理论的创立者。- End -本文由档案记录人原创撰稿，如需转载请注明出处，谢谢。欲给档案君提供宝贵建议，请在 | 建筑档案 | 公众号中留言。微信扫一扫关注该公众号